Google Maps

Bovenaan in Google Maps als iemand in de buurt zoekt.

“Restaurant in de buurt”, “hotel Haarlem”, “kapper open nu”: wie zo zoekt, wil vandaag nog ergens heen. Wij zorgen dat je zaak dan bovenaan staat in Google Maps en in de kaart bij de zoekresultaten, en meten wat dat oplevert.

Laat je Maps-opzet checken Hoe het werkt →

Twee manieren om in Google Maps te verschijnen

In Google Maps kom je op twee manieren in beeld. Je hebt ze allebei nodig.

1. Organisch: je Google Bedrijfsprofiel

De gewone resultaten in Maps en in de kaart bovenaan Google komen uit Google Bedrijfsprofielen. Google rangschikt die op drie dingen: relevantie (past je profiel bij de zoekopdracht), afstand (hoe dicht ben je bij de zoeker) en bekendheid (reviews, vermeldingen, je website). Een volledig profiel met de juiste hoofdcategorie, actuele openingstijden, goede foto’s en recente reviews is de basis. Daar kun je niet omheen adverteren.

2. Betaald: advertenties met je locatie

Met Google Ads kun je bovenaan de Maps-resultaten staan, gemarkeerd als “Gesponsord”, ook als je organisch nog niet in de top drie staat. Dat werkt via locatie-items: Google Ads haalt je adres, openingstijden en reviews uit je Bedrijfsprofiel en toont ze bij je advertentie. Zoek- en Performance Max-campagnes kunnen zo in Maps, in de kaart bij de zoekresultaten en op je profiel verschijnen.

De betaalde en de organische kant versterken elkaar: een advertentie met 4,6 sterren en “nu geopend” wordt vaker aangeklikt dan een kale tekstadvertentie.

Wat er in de praktijk misgaat

De meeste zaken die bij ons binnenkomen hebben een Bedrijfsprofiel én adverteren al. Toch staan ze niet bovenaan in Maps. Dit zijn de oorzaken die we het vaakst zien:

  • Bedrijfsprofiel niet (goed) gekoppeld. Zonder koppeling met Google Ads geen locatie in je advertenties, dus ook geen plek in Maps.
  • De verkeerde vestigingen gekoppeld. Bij bureaus en ketens hangt er soms een groep met tientallen vestigingen aan een account. Zonder koppeling per campagne kan je advertentie het adres van een andere zaak tonen. Zo vonden we dat in de praktijk.
  • Locatietargeting op “interesse” in plaats van “aanwezigheid”. Dan betaal je ook voor mensen die ver weg over jouw stad lezen.
  • Geen lokale acties gemeten. Routebeschrijvingen, belkliks en reserveringen tellen niet mee, dus stuurt Google op de verkeerde dingen.
  • Betalen voor je eigen naam. Wie op je naam zoekt, vindt je organisch al. Lekt dat verkeer weg in andere campagnes, dan betaal je voor gasten die al kwamen.

Zo pakken wij Google Maps aan

Een vaste volgorde, zodat de basis klopt voordat er budget bij komt.

  1. Bedrijfsprofiel nalopen

    Hoofd- en subcategorieën, openingstijden (ook feestdagen), foto’s, menu- of boekingslink en de vragen en antwoorden. We geven je een lijst met wat je zelf het beste kunt aanvullen, zoals reviews beantwoorden.

  2. Koppelen en per campagne de juiste vestiging

    Bedrijfsprofiel koppelen aan Google Ads en per campagne vastleggen welke vestiging(en) erbij horen. Het Command Center controleert dit voor elke actieve campagne.

  3. Locatie en straal instellen

    Targeting op mensen die zich echt in je gebied bevinden, met een straal die past bij je zaak: een buurtcafé trekt uit een kleinere cirkel dan een hotel of een uitje.

  4. Lokale acties meten

    Routebeschrijvingen, belkliks, klikken op je website en reserveringen of boekingen als conversies. Pas dan kan Google sturen op gasten in plaats van op klikken.

  5. Campagnes die Maps meenemen

    Zoekcampagnes met locatie-items voor wie actief zoekt, en waar het past Performance Max met lokale doelen. Je eigen naam sluiten we uit waar dat geld kost zonder iets op te leveren.

  6. Elke ochtend controleren

    Het Command Center loopt dagelijks alle accounts na: budget op, conversies weggevallen, campagne zonder locatie. Een specialist beoordeelt elke wijziging voordat hij live gaat.

Veelgestelde vragen

Kan ik betalen om organisch hoger in Google Maps te komen?

Nee. De organische volgorde in Maps is niet te koop. Met Google Ads koop je een gesponsorde plek boven of tussen de resultaten. Een sterk Bedrijfsprofiel helpt beide: het verbetert je organische positie én maakt je advertentie aantrekkelijker.

Heb ik een aparte Maps-campagne nodig?

Nee, die bestaat niet als los campagnetype. Je advertenties komen in Maps terecht via locatie-items in zoekcampagnes en via Performance Max. Waar ze verschijnen bepaalt Google per zoekopdracht.

Wat kost adverteren op Google Maps?

Je betaalt per klik of per actie, net als bij andere Google Ads. Een klik op “route” of “bellen” telt ook als klik. Hoeveel budget zinvol is, hangt af van je branche, je stad en je seizoen. Dat rekenen we in het kennismakingsgesprek voor je door.

Ik heb meerdere vestigingen. Hoe werkt dat?

Elke vestiging heeft een eigen Bedrijfsprofiel. In Google Ads koppelen we per campagne alleen de vestigingen die erbij horen, zodat iemand in Utrecht niet het adres van je zaak in Amsterdam ziet.

Hoe zie ik wat het oplevert?

We rapporteren lokale acties (routebeschrijvingen, belkliks), websitebezoek en waar mogelijk reserveringen of boekingen, steeds vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Zo zie je ook het effect van seizoen en weer.

Benieuwd hoe je zaak er nu voor staat in Google Maps?

We kijken vrijblijvend naar je Bedrijfsprofiel, de koppeling met Google Ads en je locatie-instellingen. Je hoort binnen één werkdag van ons.

Mail ons

Joel Lopulalan

Oprichter & SEA-specialist